Tutto è iniziato da un cassetto pieno di reggiseni che detestavo

Ho passato 15 anni nel fashion buying — selezionando tessuti, valutando campioni, trattando con le fabbriche. Conoscevo la costruzione di un capo meglio di tanti altri. Eppure, ogni sera, tornavo a casa e mi strappavo via il reggiseno appena varcata la porta.

Il ferretto che premeva contro le costole. Le spalline che lasciavano i segni sulle spalle. Le chiusure sul retro che richiedevano una posizione yoga per essere raggiunte. Avevo venti reggiseni e sinceramente non ne amavo nessuno.

Una sera mia figlia mi ha vista fare una smorfia mentre slacciavo il reggiseno dopo una lunga giornata e mi ha chiesto: "Mamma, perché lo metti se ti fa male?"

Non avevo una buona risposta. Così ho deciso di crearne una.

Non solo un prodotto. Un nuovo standard.

LuxeLift non è un'azienda di reggiseni. Siamo un brand di intimo fondato su un unico principio: il comfort non è una caratteristica — è la base di tutto.

Ogni capo che disegniamo parte sempre dalla stessa domanda: una donna potrebbe indossarlo per 14 ore e sentirsi ancora bene? Se la risposta non è sì, non esce dal nostro atelier. Non ci importa quanto sia bello su una gruccia se lascia i segni sulla pelle.

È questa la filosofia che applichiamo a tutto ciò che creiamo — reggiseni, slip e ogni futuro pezzo della nostra collezione. Tessuti studiati. Costruzione intelligente. Modelli che lavorano con il tuo corpo, non contro di esso.

Disegnato a Londra. Testato da donne vere, ovunque.

Prima che un capo arrivi sui nostri scaffali, passa attraverso il nostro programma di test. Non su manichini. Non in laboratorio. Su donne vere che vivono giornate vere.

Infermiere che affrontano doppi turni a Manchester. Insegnanti durante le gite scolastiche a Birmingham. Mamme a Edimburgo che rincorrono tre bambini sotto i cinque anni. Donne a Leeds in convalescenza dopo un intervento. Impiegate a Londra alla scrivania fino alle 19.

Inviamo loro i nostri capi, chiediamo di viverci dentro, e poi ascoltiamo. Ogni cucitura, ogni chiusura, ogni scelta di tessuto nasce dal loro riscontro sincero — non dai report sulle tendenze.

In cosa crediamo

Non siamo un brand di fast fashion. Non lanciamo 50 capi a stagione. Ci concentriamo su pochi modelli, fatti meglio — perché preferiamo che tu possieda tre capi che ami piuttosto che un cassetto pieno di cose che sopporti.

Due parole da Emma

Quando ho fondato LuxeLift, mi dicevano che il mercato dell'intimo era troppo affollato. Che non c'era spazio per un altro brand. Ma io non cercavo di competere con Victoria's Secret o Marks & Spencer. Cercavo di creare qualcosa per le donne che quei brand sembravano aver dimenticato — quelle che vogliono solo vestirsi al mattino senza pensare al reggiseno per il resto della giornata.

Ogni email che ricevo da una cliente che mi racconta di aver finalmente trovato qualcosa di comodo rende le notti insonni e le levatacce degne di ogni sforzo. Questo brand esiste grazie a te — e tutto ciò che costruiremo da qui in avanti sarà pensato per te.

Grazie per averci affidato qualcosa di così personale.

— Emma x